时隔一年，传媒大亨默多克收购的MySpace创下了点击率全美第一的佳绩，连雅虎也被甩在了后面。这让不少等着看默多克笑话的业内人士难掩失望

　　网络经济的火爆终于逼得传媒大亨默多克也忍不住出手。

　　2005年7月18日,传媒大亨、新闻集团首席执行官鲁珀特·默多克动用5.8亿美元收购了美国著名交友网站MySpace.com。此举被外界视为媒体巨头进军互联网的标志性事件，也被形容为“一场豪赌”。因为互联网对新闻集团是一个全新领域，而且交友网站虽说方兴未艾，但也面临诸多问题，前景几何不得而知。但默多克决心要把这场“豪赌”进行下去，誓将MySpace变成一个巨大的营销机器。

　　就在新闻集团完成收购MySpace一周年前夕，美国互联网市场调研公司Hitwise于今年7月11日公布的一项调查显示，MySpace的点击率已经超过了Yahoo（雅虎），成为美国访问量最大的网站。

　　默多克的豪赌赢得了漂亮的开局。

　　“恐龙谷”来了不速之客

　　新闻集团位于纽约的全球总部第八层楼，显得很静谧，传媒大亨默多克坐在沙发边缘上，看上去像是一位两眼炯炯有神的“革命者”。硬挺的袖口，举止威严而有礼貌。一个月前，他刚过完75岁生日。

　　“我们仿佛正在回到500年前的印刷机时代，那是一个诞生大众传媒的时代。印刷机和大众传媒的出现，摧毁了由国王和贵族统治的旧世界。同样，在当今世界，技术正在弱化传媒精英的势力和影响。现在，掌控传媒的是大众。”说完这话，默多克脸上露出了微笑。

　　在说这些话时默多克也许没有意识到，他本人就是一个出色的“传媒精英”。他那位于纽约第六大道的办公室内陈列着各种报纸，还有一些视频监视器——它们转播的都是新闻频道，包括新闻集团自己的福克斯（FOX）和对手美国有线电视新闻网（CNN）。

　　他的办公室邻近美国国家广播公司、哥伦比亚广播公司、时代华纳公司和维亚康姆公司等多家“传媒恐龙”。对默多克来说，只有置身于这样的环境，才能始终保持激情，也才能保持清醒。他清醒地感受到，近一两年来，曼哈顿市中心的传统媒体“恐龙谷”受到“新媒体”和数字生活方式的冲击：博客、播客和手机电影等，他的电视观众在开始减少，股东在撤资，广告商忙于寻求与新媒体的合作。

　　这是传媒大亨的另一个“黎明”。“我们正瞄准最后的机会，互联网时代是传媒的黄金时代。”默多克说。

　　这句话出自一个超级传媒大亨之口非同小可。他拥有一个市值600亿美元的庞大媒体集团，其家族成员控制了该集团近三分之一有表决权的股票。在过去一年里，他投资15亿美元大举进入互联网，成功收购MySpace及另外几家专门从事游戏、体育和电影的网站。

　　对于互联网的发展，他还曾断言：传统的、填鸭式的、以一概全的传媒时代已经结束了。新的传媒形式是让人们无论走到哪里，无论什么时候，无论要什么，都能如愿以偿。这种传媒方式势在必行。

　　科技改变传播模式

　　罗斯·莱威逊原来是哥伦比亚广播公司体育互动传媒负责人。2005年1月，41岁的莱威逊接到默多克的约谈通知。莱威逊开始还担心是不是自己犯了什么错，甚至以为可能会被解雇，但约谈的结果让他喜出望外：默多克让他进行一项调研，课题是“如何让新闻集团在网络世界中举足轻重”。默多克告诉他：需要什么样的人，去什么地方都由他来定。

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